Hong Kong Movie-Inspired Restaurant Branding and Design
A branding and logo system crafted like a frame from a slow-burning film. Drawing from the moody lighting, spatial stillness, and visual tension of the interior, we shaped an identity that resonates with cinematic emotion where each graphic detail becomes part of a larger narrative atmosphere.
Task
Spatial planning and brand direction setting. Logo design and key visuals inspired by cinematic emotion. Typography and color system developed in harmony with the interior mood. Development of an English wordmark and symbolic identity aligned with the brand concept. Proposal of signature compositions that leave an emotional impression.
KASKI’s branding and logo design focus not on the dishes themselves but on the unseen process behind them, including the preparation, the care, and the quiet commitment that lead to a single plate. Rather than highlighting the act of serving food, the design expresses the intention and sincerity built over time, shaped through repetition and patience.
Subtly inspired by the emotional restraint and quiet tension of Hong Kong cinema, the identity reflects KASKI’s core values of trust and perseverance. The result is a branding system that communicates not through spectacle but through quiet confidence, using a visual language grounded in intention and care.
카스키 브랜딩 개발과 로고 디자인은 제품 자체보다 음식을 내기까지의 과정에 주목하는 방식으로 기획했다. 조리라는 물리적 행위보다 그 과정을 성실히 반복하고 오랜 시간 다듬어내는 마음, 손님에게 한 접시를 내어놓기까지의 보이지 않는 진심을 시각화하는 데 집중했다.
브랜딩은 홍콩 영화에서 느껴지는 절제된 감정선과 여백의 미학에서 영감을 받아, 카스키가 지향하는 도전과 신뢰의 태도를 표현할 수 있는 그래픽 언어로 구성했다. 결국 이 아이덴티티는 음식점의 브랜드를 넘어, 정성과 시간을 담아 진심을 건네는 브랜드의 태도를 조용하게 드러내는 장치로 기능한다.
The English logotype was crafted as a custom sans-serif inspired by architectural forms. Balanced between rounded curves and sharp verticals, its structure echoes the weight and solidity of pillars, creating a sense of grounded elegance. Graphic elements throughout the system avoid conventional layouts, favoring a blend of abstract and literal forms.
This approach defines KASKI not as a formulaic restaurant brand, but as a visual identity system built with architectural clarity and emotional restraint. Quiet, intentional, and deeply rooted in design philosophy, the identity resists trends in favor of meaning.
영문 로고는 건축 구조물에서 착안한 커스텀 산세리프 타입으로 구성되었다. 수직적인 무게감과 상하 직각 프레임은 기둥의 안정감을 상징하며, 곡선과 직선의 조화를 통해 단단하면서도 유연한 조형 언어를 형성한다. 전체적인 그래픽 요소들은 기존의 레이아웃 형식을 탈피해, 직관적이면서도 추상적인 방식으로 KASKI의 디자인 언어를 구현했다.
이 프로젝트는 KASKI를 고정된 틀의 외식 브랜드가 아닌, 의도 있는 건축적 사고를 바탕으로 운영되는 시각 시스템으로 정의한다. 절제되었지만 진정성 있고, 상업적이기보다 태도 중심적인 브랜딩이다.
